都乐MOOK

去年还在网站任职的时候,就曾向Danny请教过有关教育网站的盈利问题,Danny凭他个人从事的教育咨询行业经验,给我提供了不少有价值的参考意见。根据我对网站实际情况的了解和当地教育市场需求的判断,我坚持认为应该专注于做本地教育行业的“网络传媒”,目标用户群体定位在本地学生上,而不应该把精力分散到教育的各个层面和对象,力图使网站做成一个“教育超市”。当时已经感觉到Blog将会对传统传媒产生深远的影响,所以不仅率先在国内推出了仅为学生用户使用的多用户Blog系统,后来还另外专门为有文学创作爱好的学生建造了另外一个多用户Blog,同时还把内部沟通的方式从BBS改成Blog,以帮助提高员工们对Blog的认识。  

教育行业的“网络传媒”很难把网络广告当作自己的主要盈利手段,尤其在互联网应用本来就不够普及的经济欠发达地区。因此我所考虑的盈利方式主要还是“内容消费”,即采取“网络传媒”与传统传媒相结合的方式,把网站上丰富的内容和资讯通过多钟传播渠道让目标用户接收。而且最重要的就是内容的产生并不仅仅依赖于网站少数的几个编辑,而且来源于本地10多万的莘莘学子,每个学生用户既可以是读者,也可以是作者。当然,内容本身是免费的,但可以视接收内容方式的不同需要用户承担一点费用,这个费用也可以部分或全部由赞助商、广告商来承担。网站曾按我这个思路做过一些尝试,但均未获成功,因为上级领导认为受众群体应该以教师为主而非学生,大家对这个定位认识上的差异,后来也成了我离开网站的原因之一。

所幸Angel终于能在今年元月份得以实施真正以学生为主要对象的网站内容落地项目,依靠网站全体员工上下一心的努力,现在收获了以下这个结果:

封面:

封底:

这本《都乐校园》总印量5000份,大32开,约100页。从封面看起有2/3的内容是学生作品,从封底看起有1/3的内容是教师文章(这是和领导妥协的结果,也是一点遗憾吧),基本上来源于都乐网所有站点上的内容。如不考虑人员工资成本因素,收支大体相当还略有盈余。这一本刊物也是网站第一次尝试出版MOOK,由于缺乏经验,肯定有很多的不足,在此也想有机会倾听大家的意见和建议。如有兴趣的,恳请Email to:cnkenlee AT gmail.com告知邮政地址,我将为各位邮寄过去。如蒙赐教,万分感谢。

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