无巧不成书,前段时间新开了一个biz2.0的分类,准备分享一些自己对于商务活动借鉴于web2.0的理念下新模式的想法,今天从Zheng那里便看到了营销2.0的大旗已经扯起来了。

陈格雷在Blog中的两篇文章是值得一读的,一是”什么是营销2.0(最新完善版)“,另一篇是”四个国外的营销2.0案例“。后者所举的案例应是众人皆知的,但集中在一起做的分析和总结,读起来还是从中收获到一些新的启发;前者是陈格雷对”营销2.0″概念的诠释,所提的”三大改变”和”两大趋势”皆有比较精确的判断和认识,对此我是比较认同的。在我看来,广告行业的营销行为正在发生巨大的变革,原来的对象,即广告受众的角色也在发生着变化。广告受众逐渐从单一的信息消费者角色成为集信息消费者、传播者、创造者三位一体的新角色。这一变化与web2.0中用户的角色变化是不谋而合的。

我们回顾一下互联网发展历程的话,就会发现如今冒出来的2.0都是顺理成章的事。在互联网起步之后,电子商务、电子政务、电子报刊、网络教育、网络游戏等便纷至沓来,这些以”电子”或”网络”冠名的模式实质上不外乎是把线下的事放到网上去做;而今是web2.0的时代,所以媒体2.0(blognetwork)、SNS、EDU2.0以及营销2.0也就水到渠成了。然而2.0绝不是简单的技术更新,而是技术背后人的作用和地位在变化,这是一个从被动到主动再到创造的过程。

我所投资的一家传媒公司也在上一个新项目,其中便包含有陈格雷所说”营销2.0″的一些元素。目前还处于策划和设计的阶段,运作起来以后一定会把个中的经验与大家分享,到时还请方家多多评点和指教。:)


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